站稳越野SUV一哥地位，坦克品牌除了销量还有什么硬实力？

2022中国电影春节档总票房60.35亿元，《长津湖之水门桥》以25.28亿元拔得头筹，独揽近半壁票房。根据猫眼平台数据，《长津湖之水门桥》评分高达9.6，7天破74项纪录，还解锁超160项成就，“霸主”地位不可撼动。

国产电影接连打破票房天花板，归根到底是因为自身过硬的品质，以及蕴含的丰富文化内涵和情感内核。实际上，不管是一部作品，还是一款产品，想在竞争中突破重围，软硬实力都不能少，电影或是汽车都是如此。

在过去的2021年，坦克品牌在只有一款坦克300在售情况下，累计销量达到了84588台，其中，2021年12月销量为11958台。反观曾经的越野王牌JEEP，在中国市场全年累计销量只有20123台，月均销量不足1700台，在月销上万台的坦克300面前，差距过于悬殊。

迈入2022年，坦克品牌开局稳健，1月交付量达10363辆，实现虎年高质量开局，迎来2022开年高光时刻。

以用户思维打造强悍坦克

用户思维是一款好产品的基本素养，坦克品牌正是将“用户思维”贯穿于品牌发展之中。基于用户使用场景需求而打造的超强产品力，是坦克成为爆款的基石。

传统硬派越野车市场其实是一片“新蓝海”，由于技术门槛要求高，需要硬核指标和配置作为支撑，所以一般厂家很难达到生产要求。而奔驰大G、JEEP牧马人和大指挥官、帕杰罗、普拉多等合资品牌价格昂贵，使得对越野生活方式向往的人难以追随。

坦克品牌的用户思维就充分考虑了用户痛点，让专业属性极强的硬派越野车能够以触手可及的价格走进消费者，同时还能具备豪华智能科技配置。以坦克300为例，非承载式车身结构、前后桥机械式差速锁、双速电控分时四驱系统、蠕行模式、坦克转弯、专家模式，这一系列的硬核技术被全部搭载在坦克300之上，这是连奔驰G和Jeep牧马人的车主都羡慕的。

除了硬派越野独有的硬核技术，坦克300身上还有许多具有用户思维的贴心功能。比如车内的智能互联具备远程控制、日常服务以及道路救援三大功能，支持3G/4G通道切换，信号覆盖全国。3.5版本科大讯飞语音助理，识别率超强，还搭载真人语音播报功能，无需唤醒即可实现一句直达，实现人车互动，不愧“智能豪华越野SUV”之名。

在坦克300单挑JEEP牧马人等竞争者时，坦克500也将迎战丰田陆地巡洋舰、日产途乐等车型。全系3.0T V6发动机和纵置9AT变速箱，无论是发动机参数表现，还是变速箱技术攻破难度，在自主品牌甚至同排量车型中都首屈一指。动力参数远超丰田陆地巡洋舰、日产途乐的4.0L自然吸气发动机。而且坦克500还在越野基因中注入了豪华属性，算得上高阶越野领域的新贵。

软实力“出圈”坦克品牌又做了什么？

无论是《长津湖》，还是《战狼》《红海行动》，从上榜票房爆款影片的共同特征来看，刷新票房记录的核心条件除了要有过硬的内容品质，能唤起全民情感共鸣尤为重要。

坦克品牌则通过与用户共创，让用户参与到丰富的运营活动之中，并通过深入对话让坦克与用户加深亲密关系，缔结情感共鸣。

早在坦克300上市前，坦克品牌就秉承“用户共创”的理念成立了“坦克300共创营”，招募共创官深度参与产品设计研发，坦克300和坦克500的车型外观、命名等都有共创官的参与。用户共创理念的推行，使得主机厂与用户携手设计改进汽车成为可能。设想一下，使用过程中，车主能够自豪地讲出车上某个小细节来源于自己的灵感，那无疑会大大增强用户对品牌的忠诚度和粘性，这种思路也是大胆而独特的创新。未来坦克品牌还将积极深耕全车 OTA 技术，会不定期根据用户反馈，进行模块的改进，再根据用户的需求，进行针对性的升级。

品牌建设方面，坦克则打破圈层壁垒，与不同圈层横向融合，带来一场又一场精彩的跨界活动，让坦克品牌的“潮玩越野SUV”印象深入人心。

潮玩领域，坦克品牌打造最in潮玩营地，供露营爱好者实现住行一体化；组建车主俱乐部，和爱好相似的人线下沟通无距离；发布改装计划，充分激发用户共创力，满足用户个性化需求……坦克共与十余个圈层进行了深度、长线的运营，在提供更多新意与乐趣的同时，其品牌本身也一如既往的贯彻了“用户共创”的理念。

与此同时，坦克在社会公益方面也与用户一同践行“大爱大义”的责任担当，建立了以品牌+用户共创的公益体系，在抗击疫情、助幼扶贫和自然保护等方面践行社会的责任与担当，用共同的爱和善意传递坦克力量。

一系列的“出圈”行动，让坦克品牌迅速成为“顶流”，打破了传统硬派越野车的圈层束缚，将越野、科技、舒适、智能、豪华等集于一身，为用户提供多一种生活体验，多一种社交圈层，多一种与众不同的产品价值。

时代在变，地位在变。坦克品牌在越野车市场迅速站稳一哥地位，凭的是实力说话。作为“潮玩越野SUV”新品类的开创者，坦克品牌依靠强大的智能越野平台，将豪华与越野有机融合，为越野玩家提供了一种全新的出行思路。它的出现，打破了城市和越野SUV的传统界限，让用户在追求诗与远方的同时，也能享受到舒适豪华的驾乘体验。有强大的技术平台作为支撑，势必将进一步提升坦克品牌的综合竞争力，为品牌进阶高端市场持续赋能。