营销破局推进HSMART+战略 北京现代技术探秘之旅圈粉新生代

砥砺前行也想放肆嗨皮；坚持自我想要万千瞩目；追求个性却也热爱平凡生活，这是当代年轻人的多面魅力，也是摆在各大汽车品牌面前的营销难题。

面对用户的多元需求，为了让深奥的技术普及每一位用户，让冰冷的机器成为千万人心中的不二之选，让品牌文化日渐深入人心，北京现代以品牌营销为基，开展了一场技术探秘之旅，让技术与美景和使用场景相结合，成功触达用户，影响用户购买心智。

探秘之旅树立技术营销范本 花样圈粉新生

以往的技术营销，更多是专场的技术分析和专家解读答疑，极少部分是通过试驾的形式进行解读，但是像北京现代这次将技术、产品与使用场景深度结合的非常少见。本次北京现代技术探秘之旅以“技术体验，秘境探秘”为核心感知要素传播品牌文化，惠及技术科普。在为期一周有余的活动期内，北京现代邀请全国数十家媒体深度体验北京现代库斯途、第五代途胜L、第七代伊兰特、第十代索纳塔以及全新ix35，以全新的技术体验探秘的营销模式，全面推进HSMART+战略，旨在让多面人生的新生代感受技术现代的多重魅力。

对于钟情速度激情的年青一代而言，卓越的性能与操控大于一切。为了让更多人感知技术现代的性能优势，本次北京现代在体验营销层面带来了打卡晴隆二十四道拐的秘境挑战，在垂直高度约260米，全程约4公里的“天然弯道挑战”中，诞生于全新i-GMP平台的北京现代第五代途胜L和全新ix35，凭借整车轻量化和低重心的优势轻松征服二十四道拐，更是依靠精准的转向、出色的平稳性和澎湃的性能，征服了一众专业媒体。这样的场景体验，可以让满足大多数用户平时的极限驾驶需求，足以见证车辆的高超性能，以及背后强大的技术支撑。

有人追求性能澎湃，也有人想要高效环保。而在这方面，此次技术探秘之旅带来了节油挑战赛，助力体验者在高速驰骋之际感受北京现代全球首创的CVVD连续可变气门持续期技术，最终在活动期间体验者驾驶第五代途胜L跑出了4.1L油耗表现的优异成绩，足见技术现代产品在油耗表现和动力性能两方面双重提升。

破局技术体验新模式 北京现代解锁营销秘钥

以多元化技术体验营销圈粉无数之际，北京现代以情愫为纽带，同步以美景、美食和美好技术等亮眼营销形式，让更多人感知北京现代以技术谋未来的决心之际，让更多体验者驰骋在俊美山水之间，感受抗战老区独有的坚韧淳朴气质，品尝少数民族美食的至美风味，感知中国潮流文化，助力北京现代追求卓越品质，共创幸福生活的企业宗旨更加深入人心。

有媒体在体验之际评价道，“今年是北京现代的产品大年，品牌文化是奠定整个品牌传播基调的主线，技术探秘之旅的品牌技术为主题的试驾非常好，地点选择恰当，环节设置新颖，在营销层面可以有效提升品牌知名度和消费者的好感。”

值得一提的是，此次技术探秘之旅只是北京现代深耕体验营销的亮眼举措之一。北京现代在深入了解年轻用户的潮流喜好和心理之后，开启了一系列营销体验活动，在北京现代品牌体验日“现代嘉年华”中，北京现代同步写明星产品矩阵，上演性能飞车秀，跨界潮流购物节等互动娱乐活动，让消费者充分感受到北京现代的技术、科技、品牌实力。

​同时，基于年轻用户钟情的互联网社交平台的趋势，北京现代与网红大咖深度合作，以线下体验和线上直播互动的形式频繁占领抖音、快手、头条以及小红书等平台热搜榜单，让更多用户亲密参与体验之旅，拥有了不一样的技术现代初体验。

纵观此次探秘之旅，背后是北京现代破圈营销的变革之举，通过对当代年轻用户的观察和了解，极大符合了当代年轻用户对于个性、国潮以及追求高品质的特点，同时以破圈营销让技术现代的形象更加深入人心，助力更多用户放心的将未来交给现代。放眼未来，北京现代必将为用户带来更多惊喜，让我们拭目以待。