元宵节过后,全国上下已全面复工复产。汽车市场众多车企奋力吹响打拼的“冲锋号”,用实际行动书写“开门红”新篇章,迎接新征程。
2022年1月坦克品牌销量出炉,坦克300月交付量持续破万,以10363辆的实力表现,打出一个新春“开门红”,展现出品牌出色的市场竞争实力。2022年,坦克品牌将持续向更高端的品类市场进阶,打造属于坦克的潮玩新时代。
逐梦高端市场,开创“潮玩越野SUV”新品类
近些年,中国品牌一直在谋求向上突破的发展路径,可谓是充满挑战。一方面合资车企多年经营布局形成的品牌护城河很深,另一方面则是自主品牌缺乏真正能够破局的利剑产品。事实上这也是中国汽车工业“破茧成蝶”必须经历的艰难过程。
随着中国品牌在造车技术上突飞猛进,中国品牌的技术飞跃已经逐步得到市场认可。坦克品牌在长城汽车作为实力背书下,2021年创造了累计交付84588辆的佳绩,占据中国高端越野SUV市场半数以上的份额,一路领跑高端越野车市场。在坦克300成功出圈之后,坦克品牌随后发布了坦克400、500、700、800,其中坦克500已经开启预售,引发了市场众多期待。
坦克品牌为何能够成功?我们可以从两个角度来分析。一方面是市场格局的问题。当前汽车市场从增量时代进入存量市场,每个领域都竞争激烈,严重内卷,要想从同质化市场脱颖而出,开辟新蓝海挖掘全新用户消费需求成为破局方法。
坦克品牌突破了越野SUV与城市SUV之间的壁垒,打破了“硬派越野”与“豪华舒适”之间对立的局面,成为汽车领域新品类的开创者,对整个市场产生极大的吸引力。坦克300上市后一直呈现出火爆的销售现象,便是有力佐证。
另一方面,则是技术层面的问题。长久以来,大排量动力车型市场一直为海外豪华品牌所占据,大部分中国汽车品牌在高阶动力总成上几乎鲜有涉及,直到坦克品牌“3.0T V6+9AT”动力总成的到来,亮出比肩海外豪华品牌的参数,才真正打破了这一局面。
基于坦克平台的加持,坦克品牌开创了“潮玩越野SUV”全新品类,在越野与城市之间找到平衡,实现了城市出行与户外场景的无缝切换,坚定快速地扩张市场领地,成功出圈,树立高端越野车市场新标杆。
以用户为根基,稳坐高端越野SUV头把交椅
从数据来看,坦克300在国内越野车市场占有率已超过50%,占据硬派越野半壁江山,稳坐高端越野SUV头把交椅。仔细分析不难发现,坦克品牌除了依托长城汽车先进的技术实力,始终践行“以用户为中心”之外,其最大的成功之处在于 “共创”二字。
产品层面,早在坦克300亮相时,坦克品牌就发布了“共创官招募”计划,邀请千名共创官作为“荣誉坦克手”,参与到产品研发、用户体验、品牌建设等层面,一起深度参与坦克品牌的共创、共赢、共享。坦克500预售时,千名共创官名额在56秒内被瞬间秒杀,首日预售订单达22654台,足见坦克“以用户为中心”的建设成果。
生态建设层面,坦克品牌还融入自身独到的见解,保持与用户互动,跨界整合资源,开展沙龙、公益等丰富多彩的活动,扩大用户生活半径;与全球用户共创和分享多元精彩的生活方式,在改装、露营、机车、时尚、摄影、体育等10余个圈层,开辟了专属于坦克的高势能主场,还搭建了越野学院、公益联盟、坦克合伙人等一系列平台,将品牌、生态伙伴和用户密切连结在一起。坦克品牌不仅在产品上满足用户出行需求,更在精神上与用户深度共鸣,让向往诗和远方、不喜约束的潮玩家们,找到了心灵契合的灵魂伴侣。
2022年中国车企高端品牌已经在新赛道上加速奔跑了,而坦克品牌显然已率先走出了一条全新的路径,打出了一片新天地。它以用户为根基,以长城汽车雄厚的技术积淀为后盾,在品牌向上的征途中,始终与用户携手相伴、紧密同行,引领中国越野汽车品牌向上突破。
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